品牌家居旗舰店经营惨淡

         买家具到家居卖场，这种积淀已久的购物习惯似乎正在面临挑战：一些成长迅速的家具企业开始另立门户，开出颇具规模的形象展示店、旗舰店，有人认为家居卖场作为品牌供应商的主流销售渠道也将因此遭遇冲击。就在人们对独立的家具旗舰店充满好奇、传统卖场视其为敌手之时，京城现有独立于卖场的品牌旗舰店如标致、光明等事实上都经营冷淡、门庭冷落。标致家具董事长孙守江直言，开独立的旗舰店只是为充实品牌形象，重在打品牌，其销售的主流渠道仍然是大型家居卖场。

　　“脚踏卖场和旗舰店两条船的家具品牌越来越多了，给卖场带来不少冲击。”一位业内人士指出，羽翼逐渐丰满的家居品牌正以卖场为中心，在周围“遍撒”旗舰店。如本土品牌标致家具、由外地杀入京城的光明家具、突入异地寻求扩展的曲美家具和皇朝家私等，其旗舰店都在人们不经意时悄然绽放。

　　国庆前夕，自4月底就开始启动中关村独立店建设计划的标致家具北四环旗舰店开业，四层楼的庞大规模让人惊叹不已，旗下不同系列的产品在这里被充分地展现出来；与此同时，已杀入欧盟总部的光明家具，其旗舰店以两千多平方米的超大营业面积亮相西四环。不仅如此，一些有实力的家具品牌除扎根于北京外，还把旗舰店发展到外地。以曲美为例，在北京有数家旗舰店的曲美家具在今年突入长沙，其经典的黑色店面形象已成为当地的一道风景线，而来自香港的皇朝家私也于十月在哈尔滨开出国际化的家具旗舰店。另外，联邦家具也酝酿在家居卖场外开出独立的旗舰店。

　　全球小编在调查中发现，越来越多的家具旗舰店涌现出来，却并非人们想象中的热闹。在中关村附近的标致家具旗舰店，产品风格定位为欧洲古典的标致将店面布置的富丽堂皇，处处散发出一种浓郁的文化气息，四层面积分别将波尔塔、艾蕾、露茜等八种系列的产品很好地呈现出来。令人匪夷所思的是，在欣赏的几个小时中，除了笔者外并没有多少顾客，三三两两的几个人粗略地逛完一圈后马上走了，细数下来店员竟比顾客还多。笔者了解到，即使是双休日，店里也难得见到顾客的身影，销售更是无从谈起。同样是标致的产品，在居然之家、大钟寺等家居卖场一个月销售额至少有几十万元，在自家旗舰店却连一个零头都难达到。标致家具董事长孙守江也坦然承认，旗舰店人气较卖场差许多，长时--**--间一个顾客都没有，销售根本指望不上。

　　类似的情况不止发生在标致家具身上，其他的一些品牌旗舰店也大多自身难保，惨淡经营。在北京的曲美家具旗舰店看到，店里的购物环境可以称得上优异，旗下的各类产品经过精心布置后显得十分自然与和谐，由于顾客，如此多的精美家具只能静静地倚在一角，孤芳自赏。