业内分析—家居卖场仍是家具销售主渠道

“脚踏卖场和旗舰店两条船的品牌越来越多了，给卖场带来不少冲击。”一位业内人士指出，羽翼逐渐丰满的家居品牌正以卖场为中心，在周围“遍撒”旗舰店。如本土品牌标致家居、由外地杀入京城的光明家居、突入异地寻求扩展的曲美家居和皇朝家私等，其旗舰店都在人们不经意时悄然绽放。

买家具到家居卖场，这种积淀已久的购物习惯似乎正在面临挑战：一些成长迅速的家居企业开始另立门户，开出颇具规模的形象展示店、旗舰店，有人认为家居卖场作为品牌供应商的主流销售渠道也将因此遭遇冲击。

零九年国庆前夕，自四月底就开始启动中关村独立店建设计划的简爱家居北四环旗舰店开业，四层楼的庞大规模让人惊叹不已，旗下不同系列的产品在这里被充分地展现出来；与此同时，已杀入欧盟总部的光明家具，其旗舰店以两千多平方米的超大营业面积亮相西四环。不仅如此，一些有实力的家具品牌除扎根于北京外，还把旗舰店发展到外地。以曲美为例，在北京有数家旗舰店的曲美家具在今年突入长沙，其经典的黑色店面形象已成为当地的一道风景线，而来自香港的皇朝家私也于十月在哈尔滨开出国际化的家具旗舰店。另外，联邦家具也酝酿在家居卖场外开出独立的旗舰店。

全球业内人士认为，一些家居品牌已经积聚了足够的实力，紧接着就是要开新店在市场上布点，提升品牌自身形象的同时也抢占市场份额，为品牌的进一步拓展奠定基础。另外，开店这个形式也可以完善品牌的终端销售网络，有助于达到提升销售额的目标。

尽管家居业掀起一股开旗舰店的热潮，知名品牌接二连三地“下海”，但业内普遍认为，卖场仍将是今后一个时期家具销售的主渠道。