家居商重新掌握主导权,多元化时代声名鹊起

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2010-09-27 16:08:00 来源: 神州加盟网  有785人参与
  • 经营范围:
  • 门店数量:1家
  • 单店投资额:10~20
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  目前,以经销商为主体,卖场为流通平台,是中居行业主要的营销模式。为了追求规模化优势,许多以前固守一域卖场,慢慢突破地理区域的局限,以统一品牌连锁的方式,在全国各地跑马圈地,发展成渠道连锁巨头。家居加盟企业产品以“重展示、耗空间”的自身特点而存在着一定的局限性,因此进驻卖场可以说是迅速进入市场的一条捷径,随着卖场扩张而扩张也成了家居行业一种普遍现象。除了常见的连锁卖场外,产业集群式卖场也是家居企业销售渠道中不可忽视的组成部分。 

  在大经济环境不好的情况下,很多家居企业面临着单店销量下降、场租不断攀高、企业经营成本持续攀升等问题。这也使生产商与卖场之间的种种矛盾日益激烈。正是由于传统家居经销模式存在厂家、经销商与卖场之间的种种矛盾,很多实力雄厚的家居生产商和经销商开始摆脱传统家居卖场,自己进行产品销售。放眼全国,越来越多的家居生产商开始自建营销渠道,即主要为直营与加盟两种方式来直接面对消费者。

  自受金融危机的影响以来,家居行业的出口出现大滑坡,相当多的外销企业开始转向内销,家居的内销率不断增加,使国内家居市场竞争越发激烈。在这种市场大环境下,为了在激烈的市场竞争中脱颖而出,一些家居生产企业开始探索如何创立营销模式,以重新掌握产业链主导权。由此,家居行业销售渠道进入多元化时代,电子商务营销模式声名鹊起。

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韩素生活
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