行业竞争加剧 郑州家居卖场加速两极分化

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2008-10-10 16:17:00 来源: 神州加盟网  有1013人参与
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  • 门店数量:1家
  • 单店投资额:10~20
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         今年整体偏冷的市场形势,究竟对郑州家具卖场的影响如何?“十一”黄金周刚刚结束,对·美凯龙、欧凯龙、凤凰城、东方国际家居、家得宝、好易家、新家园等建材家居卖场进行了实地调查采访。

  虽然受上游房产行业以及消费大环境低迷的影响,建材家居卖场面临的市场局面岌岌可危。但受·美凯龙、欧凯龙、凤凰城、东方国际家居、家得宝、好易家等行业领军卖场的带动,强势卖场的销售都有不俗的业绩。

  郑州·美凯龙全球家居生活广场总经理周启晨表示,郑州·美凯龙“十一”黄金周期间每天的销售额都在1000万元以上,较去年同期翻了三倍。

  欧凯龙执行总裁吴大伟也介绍,欧凯龙四大优品家具连锁企业旗下的四大优品家具卖场“十一”黄金周七天销售节节攀升,各个卖场的品牌家具店内都是人流如织,交款台前始终排着长长的队伍,营业时间一再延长,卖场内一片不错景象。

  凤凰城运营中心总监乔东也表示,凤凰城“十一”长假期间举行了“第二届建材家居采购节”,创造了突破15万人次的客流量,销售额也大幅攀升。

  另外,东方国际家居、家得宝、好易家、新家园等建材家居卖场的负责人也表示,“十一”黄金周期间,大力度的促销带动了建材、家具的销售,卖场销售额大幅攀升。

  虽说强势卖场今年“十一”黄金周的业绩喜人,但这种假期繁荣的效应并没有在所有的建材家居卖场出现。与强势卖场人气旺盛形成鲜明对比的是,不少中小建材家居卖场,顶不住上游房产低迷和消费大环境低迷的影响,正在经受“唇亡齿寒”的生死考验。

  郑汴东路某建材家居卖场是郑州市早期行业卖场的代表。10月4日,在卖场里看到,卖场内部节日气氛浓重,到处都是国庆节促销标语、宣传海报。该卖场也推出了多重促销活动,打折、返现、抽奖等,优惠并不比强势卖场少,但整个卖场却十分冷清。一家在该卖场经营地板的店员称,7天之内的销售额仅为数万元,比去年少了近半。

  据了解,类似这样的中小型建材家居卖场并不在少数,在今年建材家居大市场不景气的情况下,市场大大缩水。强势卖场与中小卖场的销售额和人气产生了严重的两极分化,郑汴路的又一轮行业洗牌初露端倪。

  周启晨在肯定·美凯龙的销售成绩的同时也表示,“是因为做有心人,才取得了好的成绩”。

  吴大伟说,欧凯龙在郑州已经有了十余年的市场积淀,多年来,品牌影响力和知名度节节攀升,拥有不少忠实顾客。这次“十一”国庆假期,欧凯龙又一次采取了差异化的营销手法,超越河南市场,受到了消费者的青睐。

  凤凰城运营中心总监乔东则告诉记者,在目前的市场环境下,只有加大活动促销力度,以品质不凡、服务完善的商品为基础,以低价为主导进行营销,才能吸引持币观望的消费者购物。

  目前郑州的建材家居卖场主要集中在政汴家装大道。十几年的发展,使这里的产业集群、特色卖场以及家装产业链的形成与发展构架出了郑州建材家居产业的格局。

  面对严峻的市场形势和外来强势品牌的运作挑战,不少传统卖场在进行升级改造的同时,已经开始转变经营重点,从低端批发模式转战中高端市场。再加上·美凯龙、居然之家的巨大冲击,这种转型必然导致中原家具行业竞争的日趋激烈,从而冲击已有的市场格局,催生新一轮的行业整合。

  去年“十一”·美凯龙进驻郑州,居然之家也将落户郑州郑汴路。两大全居业旗子性企业的进驻,为家具商提供了更多品牌晋升的机会。

  当谈及下一步的发展策略时,周启晨向记者透露,“我们将在郑州的西北方向增开·美凯龙的第二家店面。另外,·美凯龙将加快脚步,进军河南的平顶山、南阳、焦作等二级市地,争取在一两年内,在全省拥有5~6家店面,进一步挖掘河南市场”。

来源:东方今报

 

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