微博，卫浴企业未来商战的又一战场

　　相较Web1.0强调用户浏览器获取信息，Web2.0更加注重用户的交互作用，用户既是网站的浏览者，也是网站内容的制造者。DCCI数据显示，在2010年6月，互联网完在了历史性的一跃，用户产生的内容流量超过网站专业制作的内容流量，前者页面浏览量占互联网总流量的比例达到50.7%，后者为47.32%。博客、论坛、贴吧等应用的流量份额超过了新闻、搜索、电子商务等关键领域的总和，用户创造网络，2.0正式超载1.0。而微博，则是目前能代表2.0的媒体。

　　以Web2.0为基础的微博成为2010年互联网为活跃的产品，2010年也被业界称之为微博元年。从2009年开始，四大门户网站相续推出自己的微博产品。新浪微博自2009年9月上线以来，在业界引起了一股微博热，牢牢占据了微博领域的先进优势，微博用户数量和知名度都居首位。2010年初，腾讯、网易紧随其后，推出了自己的微博平台发力角逐。2010年4月，搜狐微博上线，加入互联网微博市场的竞争。在这个互联网技术日新月异的时代，微博展现出无穷魅力。据名气机构预测，2011年中互联网微博累计活跃注册ID数将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。

　　鉴于微博快捷的信息传播方式和内容病毒式的扩散模式，越来越多的企业开始瞄上这个具有杀伤力的营销法宝，纷纷开通其官方微博，意欲在此新兴领域一展身手。如凡客成品在微博里推出1元MS原价888元衣服的抢购舌动；饭统网在微博里提供电子优惠券
和预订餐馆服务；长安利用厂州车展在微博大做营销；更有诺基珂i的新品微博发布会一去年8月25日诺基皿采用全新微博直播的万式线上发布其新款捂载SyrnDiar13系统的手机一一诺基亚h18诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷嘲举仁全社交酬络发布会，发布会当天，新艰微博首页推出话基地N8手机”微博发布会”，7小时内即受到微博评论、转发89034条，诺基亚新浪微博首页关注人数达到49277。

    当其他行业中的企、世纷纷聚焦微博进行产品营销、品牌宣传的时候，卫浴企业也相继开通自己的己’万微博，渴望在微博领域有所作为。当你在风生水起的新浪微博搜索栏键入“卫浴”关键字时，共可找到与卫浴相关达50页之多的微博ID，其中包括众多知名的卫浴品牌企业，女口九牧、和成、中宇、甲鹭达、益高……

    由此可见，微博或许将会成为卫浴企业未来商战的又重要战场。

    虽然设置官万微博的卫浴企业与日俱增，但坦率地说，现在真正能做好微博营销的卫浴企业并未出现，其他企业做得真正成功也是凤毛麟角在这方面，九牧集团在卫浴行、世里属于走存前列者  目前，九牧新艰百万微博“九牧Jornoo”粉丝万  千多，发博数700多条，是新浪微博里注册1D关注者和发博数多的卫浴企业。

    去年九月九牧正式启动新浪冒方微博，随后推出活动，加关注‘‘九牧jOMOO"即可成为九牧健康动令营成员，享受九牧的网络直客式沟通体验，更有机会赢得九牧当时正在推出的“冰冰有礼’‘大奖欢乐送活动。

    今年，世界自然基金会在全球启动赞助活动，九牧卫浴凭借自身所提倡的健康低碳理念和身体力行的环保作为，成为“地球一小时”单独一家卫浴品牌赞助商  “九牧_卫浴地球一小时”活动其‘曰万微博成为主要载体之一，微博，九牧发起环保T恤等你拿，LED花洒欢乐送系列活动，吸引大量粉丝参与九牧地球一小时环保公益互动交流活动，并及时；肾线下环保宣传活动的照片以及九牧各处专卖店的熄灯情况照片及
时上传微博与粉丝分享，公布参与互动粉丝中奖名单此次活动很好地宣传了九牧“健康卫浴”品牌理念，是九牧借助冒万微博进行口碑营销的现实说明。

    而纵观新浪微博卜其他的卫浴企业，基本上都是借助微博发布一些公司产品图片、公司较新参与的活动新闻。细看一下，你会发现参与互动的粉丝也极少。如此下来企业的官万微博只不过是一个基本无人问津的布告牌，这说明卫浴企业还没有真正能够利用好微博来进行宣传和营销要知道，Web2.0时代，  个企业的官方微博的声音是渺小的，这要求企业必须融入一群人之中，企、世需要有一个日月确的有益于粉丝的诉求，企业的声音必须获得粉丝们的共鸣  如果企业微博提出的丰张得不到粉丝的支持或重视，它的信息传递就会夏然而止，在粉丝的页面中被沉没下去；但一旦获得粉丝的认可，他们就会拼命地转发和评论，形成信息瀑或从众效应，从而形成病毒式传播。

    诚然，由于微博这一新媒体与传统媒体相比有着不一样的特性，对于卫浴企业和其他企业来说，微博营销既是重大的挑战也是重大的机遇。