纯德式整体家居柯拉尼用“谋势”更足以“谋市”

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2011-09-29 15:48:00 来源: 神州加盟网  有866人参与
  • 经营范围:
  • 门店数量:1家
  • 单店投资额:10~20
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  据了解,2010年5月9日,柯拉尼在东莞市东城中路开设面积达3900平方米的旗舰店。气势如虹的旗舰店开张,引来消费者无数惊叹,也吸引了家居同行们的目光。一年多来,柯拉尼的身影在市场上越来越活跃,其“纯德式·定制”在中居市场上独树一帜。作为国际引进品牌,本土化是要面临的首要问题。柯拉尼家居加盟品牌能在行业中冉冉升起,是否意味着其在本土化探索之路上已找到了平衡点?这一点又是如何做到的?

  柯拉尼的本土化品牌之路与众不同。一般的家居企业在运作品牌时,用的是从小做到大的思维。柯拉尼作为智慧之选创业型企业不可盲目跟风,每个重要举动都要深思熟虑。企业的发展之路如同人生,常需要作出选择,下定决心作出选择很重要。而如何去选择,选择什么,比下定决心作出选择更重要。厨房行业发展到今天,行业竞争已从浅层的价格竞争转向到深层的品牌竞争,行业不泛成熟的国内品牌,而一些有国际背景的知名品牌也正在积极探索着品牌本土化之路,柯拉尼就是这其中的一员。

  虽然纯德式·定制整体家居是中居行业的一个市场需求,但中居行业的竞争也是非常激烈的,开拓这个市场有相当的困难。陶晓松引入柯拉尼后的品牌布局遵循着先难则后易、先易则后难的原则。陶晓松认为品牌的本土化运作需要站在相当高的角度去做,运作自己的团队,人才团队的培养。做势,这是企业员工要做的事情。“人才的整合,柯拉尼这个平台,大家找到一种工作的热情,同时也找到未来事业的归宿。”

  柯拉尼在过去一年多的品牌运营探索中,已经凸显了与众不同的布局。柯拉尼的未来布局,要从企业的内部和外部、产业链的横向和纵向的四个维度去谋划。在未来十年的规划中,要在把柯拉尼品牌打造成具有年产30亿元的生产产值,全国规划五到八个生产基地,除了现有的华南、华中基地,还将向西南、华东、东北、西北渗透。

  柯拉尼不仅仅只是与德国柯拉尼品牌一脉相承。柯拉尼纯德式·定制整体家居既向人们展示德居文化生活的理性层面,也向人们展示个人家居生活梦想拼图的感性层面。切实的拼图概念和纯德式定制的整体概念的双重结合,让消费者能在柯拉尼找到适合自己的定制家居。

  柯拉尼的品牌定位是纯德式·定制。德式家居是欧式家居中的一大流派。而柯拉尼的品牌与德国有着深刻的渊源。在,柯拉尼有实力在橱柜、衣柜和内门的纯德式定制方面占据行业的优先。怀着对行业的敬畏,柯拉尼坚守着运营连锁品牌的三个方向:以市场为导向、以客户为导向,以解决问题为导向。今年7月,柯拉尼东莞旗舰店重新调整,站在东莞市场,站在客户的角度,寻找更适合它的方式。