争取市场主动权行业大佬涉足家居产业

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2011-10-09 16:47:00 来源: 神州加盟网  有689人参与
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  随着房地产调控政策在消费心理层面上的震荡“触底”,2011年初,京城房地产市场再度出现“日光盘”,二手房源“被抢购”的讯息,房价也随之小幅上扬。可见,无论第三轮房产调控政策是否及时出台,经历了本轮调控,消费者的消费心理已经向稳健化的趋势发展,刚性需求有望逐步释放。对建材行业而言,这样的信号无疑是一剂“强心针”。尽管如此,京城的各大建材大佬仍然表示出了对楼市调控长期性的心理准备;全球加盟网的记者在采访中了解到,建材企业正在积极应变,以更加主动、活跃的姿态拥抱市场。

  经受了2010年楼市危机的洗礼,建材行业内部“马太效应”正在逐步加剧。以橱柜行业为例,一组来自中装协厨卫工程委员会的调查数据显示,在2010年的“厨卫百强”评选中,进入前30强的门槛是年产值5000万;在实际的评选中,橱柜行业的前20强之后,就不再有企业的年产值能够破亿,但排名橱柜领军企业优先名的橱柜,年产值却能达到30亿左右。

  不断加剧的“马太效应”促使强者愈强,弱者愈弱。对此,箭牌卫浴北京总代理,北京乐华骏成建材有限公司总经理李明在接受记者的采访时明确表示:花样百出的营销手段在取得收银上的优势正被逐渐削弱。经销商传统印象中“做个活动就能把一年过好”的思维方式已经不再符合市场的要求,争夺市场蛋糕的关键正在向无形的“品牌优势”倾斜。

  2011年初,各大建材企业都在经销商年会中亮出了一年的战略之剑。卫浴大鳄惠达陶瓷、箭牌卫浴明确提出向“泛家居”产业跨足,开始生产橱柜、木门,包括整体厨房方向的产品;橱柜家居加盟品牌领军企业北京总经理高进在采访中表示,2011的重点在于深度发掘整体衣柜的市场潜力;地板界的大佬圣象地板宣称即将上马卫浴产品;大自然地板在2010年也推出了自己的壁纸子品牌。

  行业大佬不约而同的跨足泛家居产业,势必会在新的市场上展开激烈争夺。对此,业内人士指出,与上游房地产行业达到“无缝对接”,是建材大鳄发展泛家居产业链的根本依据。

  中装协厨卫工程委员会秘书长高世彦认为,未来,房地产企业在面对建材企业的时候,要的很可能不是一个单一的产品。精装房项目大面积展开以后,房产企业会希望跟一个能够把整个“家居产业链”全部做完的企业合作。不但能够解决实际问题,也能够涵盖产品从设计到制造,甚至到后期服务的整体项目。

  可见,随着“精装修”、“全装修”楼盘市场份额的逐渐加大,优先试水、上马泛家居产业链的企业将会在新一轮的市场竞争中占据主动权。由于成本、技术、渠道网络等方面的限制,试水这一领域的势必会先以业内的领军企业为主。而这一市场的分羹在2011年有望提速。