急速扩张能否助力家居企业异军突起?

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2010-04-02 17:25:00 来源: 神州加盟网  有750人参与
  • 经营范围:
  • 门店数量:1家
  • 单店投资额:10~20
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  很多家居用品企业开始注重品牌建设了,并不断加大相应的预算和智慧之选力度,明星代言、央视广告、全国性的大型推广等大手笔已屡见不鲜,并铁定认为品牌就是企业赢得消费者信赖、抢夺市场份额和度过危机和紧要关头的重要法宝,很大的表现就是品牌扩张:

  一向强调“快走”的卖场巨头美凯龙继续旁若无人的继续着他的扩张步伐;擅长于产业资本运作的地板老大圣象地板逆市抄底海外,成立圣象韩国公司,还要把触角伸向美国;月星拿出1亿8千万优先“兴市”……

  这一切似乎成了很好的讯号,沉寂了一段时间的家居行业又热闹了起来。新店开张,扩充门面的声音此起彼伏。

  某家具品牌董事长认为,场地租金下降、人力成本低廉,此时正是大举扩张的好时机。另一位卫浴企业营销中心总经理则颇具意味的说,逆水行舟,不进则退,我们肯定选择“进”,此时你不进,同行进,你不扩张,同行扩张,一旦市场份额被竞争对手占领,终自己也许只能被迫出局。

  成本低廉确实是此时扩张的一个好理由,强烈的市场意识也是企业品牌发展的重要提高/增加。然而,在扩张之前对企业的长期发展有没有进行综合评估和考虑,是短期行为还是企业的发展战略,这是一个事实性问题。

  管理能力是否能跟上?人才储备是否到位?更何况,一旦资金链条如果跟不上,一切将会幻化成泡沫,大而不强的企业,将会陷入巨大的困境中。某品牌家居副总裁张宏森认为,在这种非常时期,尤其要警惕那种“自杀式”扩张。

 

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标签:上海家居连锁家居墙纸连锁装修家居连锁智慧家居连锁
韩素生活
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