诸多问题阻发展，家居急需大品牌

　　中具产业2009年产值6500亿，全行业约有5万家具有一定规模的企业，其中约1万家拥有自己的品牌，随着全球金融危机的影响。占据中具40%的外贸oem企业，不得不选择进入国内市场，国内市场竞争日趋白热化。

　　目前整个家居行业存在以下问题和现象，亟待解决：

　　1、行业缺少规模型、品牌型企业，市场集中度低　　

　　由于家具行业80%以上是中小型企业，由于家居加盟行业经营的门槛太低，家具经营的灵活程度较大。因此在规模、技术、资金方面，尤其是在品牌推广等方面存在着较大的差距，全国性的家具品牌寥寥可数，被市场和消费者认知和信赖的品牌家具几乎没有。

　　2、具同质化现象严重，产品创立乏术

　　目前家具在原材料、工艺、技术、设计、包装、终端陈列、导购、推广等多方面陷入到了红海竞争，同质化相当严重，互相抄袭同业的设计款式，价格战、促销战、广告战此起彼伏，但是在产品设计开发等方面，缺少主导设计思想和理念，缺少不错的设计队伍，不愿意在基础研发方面进行智慧之选，造成千店一面，产品款式大同小异，设计风格如出一门的现象出现，导致产品的附加值和品牌形象不高，影响了企业进一步可持续发展。　　

　　３、企业和品牌定位模糊化、空心化

　　由于许多家具中小型企业缺少明确的定位和战略方向，因此拿别人的产品模仿、根据国外一些流行趋势生产家具，随波逐流，什么看起来争取进一步拓展市场就生产什么，导致企业在产品线过于庞大、库存、物流、管理等方面面临较大压力，市场和消费者对企业生产的产品印象模糊，容易被竞争品牌替代，能力下降、甚至倒闭等现象出现。

　　4、家具渠道较单一，渠道创立不足

　　目前家具主要家具市场、建材市场、专卖店进行销售，加盟店的经营方式是家具连锁经营的方向。目前中具制造商为了品牌营销的需要，普遍采用特许加盟的方式，这是一个方向，但由于缺乏的操作方式，真正成功的不算很多；由于缺少实力较强大的分销商，使许多家具产品无法渗透到二三线市场，导致严重依赖家居卖场进行销售，无法获得更快的发展。

　　5、绿色环保成为行业发展趋势

　　许多家具，尤其是板材家具在生产过程中还在使用甲醛，以及有异味非环保的涂料油漆，随着消费者对健康以及绿色消费意识的加强，家具产品升级换代成为趋势所在，开发无甲醛、无公害的环保家具将成为行业发展的一个主流趋势