代理商寻求支援的十三个好时机
代理商需要厂家的支持,厂家也会给代理商一定的支持和协助,但不是说什么时候都可以向厂家提出支援的要求,因为只有“”才会赢得别人的支持。所以,向厂家寻求支援要把握好时机。
1.开始合作时
厂商签署合作意见时,代理商要在销售政策方面尽很大可能地寻求厂家支持,如产品价格、折扣或优惠、奖励政策、经销权、广告支持等。
2.市场开发期
新市场开发期,一切工作都是从头开始,难度很大,同时市场开发阶段需要采取一定的策略和大量的人财物投入,这时厂家一般会给予支援。
3.新品上市时
厂家要想将一个新产品推向市场,往往要伴随着一些优惠政策,比如较大的折扣、较多的促销品、广告支持等,代理商要好好利用这个机会。
4.经营困难时
人有旦夕祸福,在代理商的经营出现困难时,可以考虑向合作厂家提出支援要求,如仓库失火、货款被骗、与合作伙伴分家……
5.竞争比拼时
每个市场都有很多你死我活的竞争,所以当对手开展一些力度较大的活动时,为稳定市场局面,可向厂家寻求支援,也可开展一些活动进行抵御。
6.周年店庆日
周年店庆既是庆贺自己生意的成就,也是开展促销、展示厂家的合格机会。这时,一些力度较大的促销和庆祝活动,作为厂家肯定要有所表示。
7.重要节日期
多是消费旺季,厂家会相应推出一些优惠措施。因此代理商一定要利用好各种中外节日,开展行之的促销活动,并争取厂家的支援。
8.路启动
厂家或代理商在一个市场上如果进入一个新的通路,为了迅速打开局面,需要推出一些优惠活动和营销策略,没有厂家支持,代理商很难开展。
9.人员更换时
厂家因管理需要,会定期不定期地对业务人员进行市场调整。新人进入市场后,为了和代理商搞好关系和迅速产生业绩,往往会带来一些特殊政策。
10.订货会期间
订货会一般都是和代理商一起开的,要想获得成功,就必须有适当的优惠措施,这时商家就可以要求厂家的配合与支持。
11.新制度颁布
厂家在推出新的市场管理制度或措施时,为避免和代理商之间产生不必要的摩擦,常常有一些优惠措施,代理商一定要善于利用。
12.销售变化时
没有一个产品的销售是一成不变的,都有旺销、滞销、平销之时。针对不同的销售形势,代理商应作出不同的反应。
13.特殊时间段
每一个行业都有一些重要或特殊的时段需要很好地把握,针对这些特殊时间,厂家往往有一些政策来渡过难关或抢占市场,代理商要根据自己市场的特殊情况及早向厂家提出申请。