高端家居品牌时代到来　市场渐向大品牌集中

高端家居品牌时代到来　市场渐向大品牌集中！人们的实现目标水平不断提高，消费能力和消费观念都在日益进步，建材市场和家具市场的价格却停留在金融危机前的水准，这直接导致以往那些高端家装、高端家具的价格大幅降低。业内人士认为，高端家居市场正面临着一个难得的发展机遇，对于普通消费者来说，高标准的家居生活已经不再是遥不可及的梦想。

【高端家装】

机遇无限困局已然远去

10月17日，龙发装饰举办了“乐活艺家绽放”2009lohas创意空间时光之旅郑州站活动，引来了众多新老客户前来观摩。活动中，龙发装饰发布了红尊贵、美利坚自由乡村、法兰西华丽宫廷、意大利古典绽放、英格兰奢华城堡等五大“奢华家居生活主题”。

龙发装饰郑州公司总经理邹建锋说，龙发装饰在黄金周之后推出此次活动，不仅是为了延续十一之后家装市场的热度，更是市场本身的呼唤使然。如今，消费者的实现目标水平和自身素质都在迅速提高，追求舒适、优雅、品位的人越来越多，作为家装行业领军品牌的龙发装饰一直致力于提高人们的生活品质，中高端家装是直接的途径。

美巢装饰聆海高端设计中心有关负责人也向记者透露，自从聆海开业以来，客户数量、签单量和成交金额一直在稳步攀升。

今年五一前后，河南大地装饰提出了“高端设计，选择施工”的经营理念，如今，这一当初看似另类的理念已经被众多中高端家装客户广泛接受。

河南大地装饰董事长张帆说，当初之所以提出这个理念，很大的动力是对公司自身的设计实力充满信心，同时也对消费心理日益成熟的消费者充满信心。

河南省装修装饰行业管理办公室主任李小立说，经济形势回暖了，人们的消费信心也迅速回暖了，那些原本打算推迟家装计划的消费者纷纷改变了主意，重新将装修提上了日程，加之建材市场的总体价格仍然停留在经济危机时的水平，这直接导致以往那些高端家装方案的造价大幅降低，给那些有家装需求的消费者提供了一个优佳的消费机遇，也给高端家装市场提供了一个优佳的发展机遇。

【高端家具】

市场份额向大品牌集中

十几年来，国内家具行业取得了长足发展。华日、全友、华丰……这些知名品牌的迅速崛起，其实正是人们的消费能力和家居生活水准都在快速提高的缩影。

10月30日，美凯龙郑州商场二店即将进入试营业阶段，一店将彻底成为高端家具的天下。美凯龙郑州商场总经理蒋维刚说，能够进驻一店的家具品牌都是行业内的知名品牌，其中，定位高端的欧美家具将占据相当大的比例，这些调整都是依据对市场、对消费者进行充分调研后进行的。
在刚刚过去的十一黄金周，欧凯龙北环国际家具采购中心的盛大开业是中原家居行业内的一大亮点。“出乎意料，出乎意料！”节后，较好美式家具品牌亚历山卓的厂家代表告诉记者，作为一个刚刚进入河南的较好家具品牌，本以为十一期间不会有什么销量，结果八天的成交额达到几十万元，合格的市场业绩让人在喜出望外之余，不得不感叹中原消费者对于高端家具品牌的接纳能力和消费能力。

事实上，高端家具并非简单地体现在价格方面，产品品质才是竞争的核心。当家居卖场对进驻品牌的品质要求日益提高，消费者关注的焦点也逐渐从实用转向款式、环保健康等方面的时候，众多家具企业不得不投入资金更新设备，提高设计和工艺水准。那些资金有限、无法跟上市场发展脚步的中小型家具企业或在勉强维持生存，或无奈转型其他行业，高端家具的市场份额将进一步向知名品牌集中。

【高端卖场】

战火已经延至二级市地

随着家具市场的急剧扩容，是自建独立的品牌专卖店，还是追随连锁型家居卖场一起发展？成为诸多进口家具品牌在下一步发展时必须面对的选择题。“这两种渠道各有各的优势，也各有各的不足。”河南财经学院mba导师陈光明教授认为，独立的专卖店更能体现“专卖”的有档次次，这不仅可以赋予产品特定的文化内涵，还能让消费者尊享特殊的消费体验，满足高品位的消费追求。另外，自建专卖店往往面积较大，可以更全面地集中展示旗下产品，让消费者有更多的选择，有助于提高单笔的销量。

陈光明说，开设独立专卖店的在于，如果周边缺少同类的专卖店，就无法形成规模效应，这可能让独立专卖店的价值大打折扣。从这个角度来看，在美凯龙、欧凯龙、居然之家等连锁型品牌卖场里，家居品牌集中，家居消费氛围浓厚，人流量也大，只要家具品牌进驻，不仅可以扩大品牌的知名度，还可以促进产品销售，充分发挥聚集效应。

除此之外，与知名家居卖场合作还可以享受到很多附加值。

在历次采访中，美凯龙、欧凯龙、居然之家、佳和家居的有关负责人都曾经向记者表示，不久以后，要把卖场的“势力范围”从郑州延伸至全省的二级市地，进一步提高经营业绩和市场占有率。

事实上，这些高端家居卖场已经行动起来了。美凯龙南阳店、佳和家居济源店都已经开张，11月初，欧凯龙焦作店也将盛装亮相，这个具有里程碑意义的动作标志着欧凯龙这个在郑州发展了12年之久的高端家居卖场品牌终于迈出了进一步拓展势力范围的脚步。

对此，欧凯龙的诸多品牌合作伙伴都举双手赞成，认为欧凯龙此举将为自家品牌在国内的发展提供一个更广阔的平台。

众多家居卖场巨头一旦出手，便是千万元级别的大手笔，显然，这些家居卖场巨头都不会“无的放矢”，大家都是被二级市地日益提升的消费能力吸引了。“跟着家居卖场在全国开店，这是开设独立专卖店很难比拟的。建设独立专卖店所需的资金量、精力都很多，也更大。”绝大多数业内人士都很看好“品牌进卖场”的发展模式，无论是家具还是建材，“品牌进卖场”都是一个互惠互利的过程，国内的很多家居品牌已经因此受益匪浅，对于那些较好进口家具品牌来说，不妨把这些成功经验直接“拿来”加以沿用即可。

天下大势，分久必合，合久必分。家具、家装、家居卖场，这几个曾经相对独立的行业正面临着交融发展的历史性机遇。随着市场竞争的加剧，无论是家装还是家具，价格走势终将远离暴利趋于合理，对于普通消费者来说，高标准的家居生活已经不再是遥不可及的梦想。