卖场门店不可或缺的设计内容

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2011-07-14 15:17:00 来源: 神州加盟网  有930人参与
  • 经营范围:整体橱柜、整体衣柜、整体书柜、板式家
  • 门店数量:30家
  • 单店投资额:20~50
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      1、货架组合

    卖场布局中应关注的另一因素就是货架组合,即货位设计。货位是指卖场中存放、陈列和出售商品的各个部位所占用的营业面积,它不仅会影响商品的展示,而且也会影响顾客在店内的流动购物路线。货位的分布形式有直线式、斜线式和曲线式三种。

    (1)直线式。直线式货位就是货架和通道呈矩形分段布置,它主要适用于超级商场和大型百货商店。其优点是顾客易于寻找货位地点,易于采用标准化货架;缺点是容易造成冷淡气氛,易使顾客产生被催促的感觉,顾客自由浏览受到限制。

    (2)斜线式。斜线式货位就是货架和通道呈菱形分段布置。其优点是可以使顾客看到更多的商品,气氛也比较较活跃,活动不受拘束;缺点是不如直线式通道能充分利用场地面积。

    (3)曲线式。曲线式货位的货位分布和顾客通道都是不规则的曲线形式。它是开架销售常用的形式,主要适用于大型百货商店、服装商店等。其优点是能创造活跃的商店气氛,便于顾客选购浏览,任意穿行,可增加随意购买的机会;缺点是浪费场地面积,寻找货位不够方便。

    2、收银台设计

    在卖场,容易使顾客产生不舒服感觉的是收银台。通常情况下,根据人的心理习惯,人们排队等待结账的时间超过7—8分钟,就容易产生烦躁的情绪。因此,收银台的设计要便于客流移动,门店应平衡顾客收银台的效率和舒适度间的关系,根据卖场面积和客流量设置收银台数量。

    3、灯光照明设计

    (1)基本照明。这是指保持店堂内起码的能见度,方便顾客选购商品而应保持的明亮度。大多数门店采用安装吊灯、吸顶灯等,来创造一个整洁宁静、光线适宜的购物环境。能够采用自然光的位置,白天可以不必使用灯光照明。

    (2)商品照明。这是为了突出商品的特质,吸引顾客的注意而设置的店堂特殊照明。例如,珠宝首饰很好在高强度的聚光灯下陈列。

    (3)装饰照明。装饰灯光的设计应与商店整体形象协调一致。大型商店的灯光讲究富丽堂皇,中小型商店则应以简洁明快作为灯光设计的标准。营业厅内的不同位置应该配置不同照明度的灯光,如纵深处照明亮度应高于门厅。

    4、色彩设计

    (1)商品形象色。在人们的印象中,不同商品具有不同的色彩形象。对此在设计门店购物环境时一定要考虑到色彩带来的影响,并给予正确处理。

    (2)店堂各部位的色调。首先,色彩运用要与商品本身色彩相协调。店内的货架、陈列台必须为商品的销售提供色调的支持,以衬托商品,吸引顾客。例如,化妆品、服装等应使用淡雅、洁净的色调;音像制品、玩具、礼品等应使用浓艳、对比强烈的色调。其次,色彩运用要与楼层、部位相适应,创造不同的气氛。例如,多层建筑的一层营业厅或入口处对顾客的印象影响大,应使用暖色调,形成热烈的迎宾氛围;地下营业厅沉闷、阴暗,用浅色调装饰,能给人以赏心悦目的清新感受。

    色彩运用要在统一中求变化。连锁超市为了确定统一的视觉形象,应设定门店的标准色,以显示其独特个性。但在门店不同的楼层或商品部位,色调的使用又必须有所区别,形成不同的风格,以唤起顾客的新鲜感,减少视觉与心理疲劳。

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韩素生活
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